国家食药监总局新闻宣传司副司长申敬旺认为，近年来公众对化妆品安全信息的关注度越来越高，一方面是网络新媒体技术的蓬勃发展，一方面是自媒体发布的无序失控，各种谣言也随之滋生蔓延。
以《七五成面膜含有防腐剂，长期使用易致乳腺癌》为例，《化妆品财经在线》记者调查发现，这条谣言于今年（2015年）春节期间出现，由微信公众号“脉脉养生”于2月22日最先传出，随后在朋友圈传播开来，2月24日，中国化妆品网转载该文。记者进入“脉脉养生”公众号发现，此公众号内容均为健康养生，平均每篇文章点击量达9万，并曾多次传谣。该公众号推送文章多以声称某产品含致癌物博取眼球，如《蓝月亮洗衣液被爆含致癌物，杨澜被起诉》、《星巴克承认在中国所售糕点含致癌橡胶底原料》，或以“伪中医”知识获取关注，如《泻血疗法，治百病》、《阳气是最好的治病良药》。其传播内容被多人举报，且其所传播的“伪中医”理论数次被第三方医学网站辟谣。
而那份所谓的“禁用化妆品”名单，事实上早在2004年就曾在互联网出现，从2004年到2014年间,每年都能在网上看到“禁用化妆品名单”的身影,还会“与时俱进”,分别冠以不同年份发布的字样，有时还会穿个“马甲”,以“315禁用名单”、“有毒的化妆品名单”等标题吸引眼球；传播的平台也从最初的BBS论坛发展到博客、微博、微信。
全国工商联美容化妆品业商会专家委员会主任杨志刚分析了化妆品行业谣言的几个特点，一是具有非常强悍的商业化背景，背后有利益支撑；二是谣言不断升级，四到五个月版本会升级一次；三是经常冒充中国药监总局、质监局等相关机构发布，对政府公信力有极大破坏；最后是传播速度快，在朋友圈以病毒式传播扩展。
陈少军在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，为促使行业自律，香协联合所有会员共同签署了自律公约；其次，作为行业协会，如果会员企业发生问题，会第一时间提供技术资料，全力配合相关管理部门监管。此外，该协会将与新华网等主流媒体进一步合作，对消费者进行化妆品行业科普，“将谣言扼杀在摇篮中”。陈少军强调：“目前，微信公众号是化妆品谣言病毒式传播的重要渠道，化妆品行业成为谣言重灾区，谣言传播扩散面广，希望腾讯微信和国家相关部门在制度上有所跟进。”
