北京时间12月1日早间消息，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在“世界艾滋病日”之前表示，苹果正通过摇滚明星波诺创立的慈善组织(RED)扩大对对抗艾滋病的支持。
未来一周，苹果将扩大(RED)产品线，对于使用Apple Pay、在苹果线上和线下零售店的每笔交易捐出1美元，最高为100万美元。美国银行将对通过其银行卡的Apple Pay交易做出同样的捐赠。
库克表示：“仍然有很多人因为艾滋病而死亡，许多孩子在出生时就感染了艾滋病毒，因此我们正继续努力推动这方面的研究。”
苹果表示，联合国艾滋病联合规划署（UNAIDS）预计，出生时感染艾滋病毒的婴儿数量将于2020年时减少至零。目前，这一数字为每天约400人。
(RED)行动是“动机相关营销”的典型。一些批评人士认为，这种类型的慈善实际上也是在利己，因为同时也推广了企业自身的品牌。
库克表示，相对于简单地开出支票，苹果完全有更好的办法提升消费者的认知度。他表示：“当我们自身投入某件事时，这要比单纯的出钱更有价值。”
在前CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）时代，(RED)是苹果最知名的慈善项目之一。乔布斯通常会避免直接的企业捐赠。(RED)于2006年创立，在总计3.6亿美元的筹资中，苹果贡献了约1.2亿美元。
