2015年演出市场一个显著变化就是传统演唱会票房出现大幅下滑，而戏剧、音乐剧等演出类目吸引了更多的观众。以北京市场为例，戏剧类演出的观众数量达到452万人次，占到演出总观众数量的43.6%；从票房收入来看，戏剧类演出票房收入达6.2亿元，音乐类演出票房收入达6.4亿元，两者为北京市演出市场贡献了81.9%票房。
“展览、亲子剧、话剧占到我们总体销售的94.54%”，据格瓦拉@演出副总裁贾柯介绍。格瓦拉@演出的名字在一二线城市并不陌生，这家公司曾担任过盛况空前的莫奈展、梵高展、乌镇戏剧节等爆款项目的首席营销合作伙伴。“我们的用户属于高频消费者，他们受过良好的教育，对价格的敏感度低，对演出质感要求非常高；最重要的是，在物质之外他们有满足精神生活的需求。”
基于精准的用户定位，格瓦拉@演出从产品的选择、营销到大数据推送的战略打法使得它在一群市场竞争者中形象鲜明。2015年在演唱会市场逐渐陷入疲态，而新型类目开始崛起之机，格瓦拉@演出在梵高展、疯狂达利展、雨屋、Ice Town上海冰雪梦幻乐园、冰雪王国之胡桃夹子主题乐园、小不点大视界亲子微剧场等项目中都创造了票房佳绩。
